Text

Pengaruh Kemudahan Akses, Strategi Penjualan, dan Fitur Kredit Digital terhadap Perilaku Pembelian Impulsif melalui Emosi Positif (Studi pada Generasi Milenial dan Gen Z Pengguna Shopee)

---

Perkembangan e-commerce di Indonesia mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya meningkatnya perilaku pembelian impulsif pada generasi Milenial dan Gen Z. Berbagai stimulus digital seperti kemudahan akses, strategi penjualan, dan fitur kredit digital diduga memengaruhi emosi positif pengguna serta keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan akses, strategi penjualan, dan fitur kredit digital terhadap perilaku pembelian impulsif melalui emosi positif pada pengguna Shopee dari generasi Milenial dan Gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 100 responden pengguna Shopee dari generasi Milenial dan Gen Z. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Evaluasi model meliputi pengujian validitas dan reliabilitas konstruk serta pengujian hubungan struktural antar variabel.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T 112640 APR p

Publisher

Jakarta : Program Magister Manajemen STIE Indonesia Banking School., 2026

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.07

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

-

Subject(s)

Karya Ilmiah Tugas Akhir
Tesis Manajemen IBS
ease of access
sales strategy
digital credit features
positive emotion
impulsive buying

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment