Text

Dampak Green Marketing sebagai Strategi Diferensiasi terhadap Brand Awareness, Brand Image, dan Purchase Decision: Studi pada Kopi Tuku

---

Penelitian ini menyelidiki dampak green marketing sebagai strategi diferensiasi terhadap brand awareness, brand image, dan purchase decision, dengan fokus pada Kopi Tuku, sebuah merek kopi lokal yang terkenal di Indonesia. Dengan pertumbuhan pesat industri kopi, khususnya di kawasan perkotaan, green marketing telah menjadi strategi penting untuk menarik konsumen yang peduli lingkungan. Penelitian ini mengkaji bagaimana praktik green marketing, seperti kemasan ramah lingkungan, proses produksi ramah lingkungan, dan kampanye lingkungan, memengaruhi persepsi konsumen dan perilaku pembelian. Menggunakan data dari 101 pelanggan Kopi Tuku, temuan penelitian menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness dan brand image. Selain itu, green marketing dan brand image memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menekankan pentingnya green marketing dalam meningkatkan citra merek dan memengaruhi perilaku pembelian konsumen, serta memberikan wawasan berharga bagi bisnis yang bertujuan mengintegrasikan praktik keberlanjutan dalam strategi pemasaran mereka.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T 112643 MAR d

Publisher

Jakarta : Program Magister Manajemen STIE Indonesia Banking School., 2026

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.07

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

-

Subject(s)

Karya Ilmiah Tugas Akhir
Tesis Manajemen IBS
brand awareness
purchase decision
green marketing
brand image

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment