Text

Pengaruh Literasi Keuangan, Pengetahuan Masyarakat, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Umum Melalui Minat Pembelian pada PT Asuransi Sinar Mas

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh literasi keuangan, pengetahuan masyarakat, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk asuransi umum dengan minat pembelian sebagai variabel mediasi pada PT Asuransi Sinar Mas di Kabupaten Humbang Hasundutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain verifikatif dan analisis Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sampel penelitian berjumlah 445 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dari populasi 219.362 jiwa. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner berskala Likert enam poin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, pengetahuan masyarakat, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian maupun keputusan pembelian. Selain itu, minat pembelian terbukti berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat relevansi Theory of Planned Behavior dalam menjelaskan pembentukan niat dan perilaku pembelian produk jasa keuangan, serta menegaskan pentingnya penguatan literasi dan strategi branding dalam meningkatkan penetrasi asuransi umum di wilayah pedesaan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T 112623 SUH p

Publisher

Jakarta : Program Magister Manajemen STIE Indonesia Banking School., 2026

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.07

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

-

Subject(s)

Karya Ilmiah Tugas Akhir
Tesis Manajemen IBS

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment