Text

Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi Impulsive Buying pada Pengguna Shopee Live (Studi pada Generasi Z di Wilayah Jabodetabek)

---

Di era digital saat ini, perkembangan e-commerce mengalami pertumbuhan yang signifikan dan telah menjadi bagian integral dalam kehidupan sehari-hari konsumen di Indonesia. Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia, memiliki tingkat persaingan yang tinggi dan perlu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi impulsive buying konsumennya pada saat live streaming dengan menggunakan fitur pada aplikasi e-commerce Shopee yaitu Shopee Live. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi impulsive buying pada Generasi Z, khususnya di wilayah Jabodetabek. Faktor yang dianalisis meliputi Time Pressure, Price Pressure, Social Influence, Visual, dan Sound sebagai variabel independen, Arousal dan Pleasure sebagai variabel mediasi yang memengaruhi Impulsive Buying sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel penelitian terdiri dari 330 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan Generasi Z pengguna fitur Shopee Live di wilayah Jabodetabek. Teknik pengolahan data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan metode Structural Equation Modelling (SEM). Analisis menggunakan software yaitu SmartPLS 4. Sampel penelitian dipilih menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang positif dan signifikan antara faktor-faktor tersebut dengan perilaku Impulsive Buying. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pengetahuan di bidang manajemen pemasaran dan menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di platform e-commerce.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T 112622 NIL a

Publisher

Jakarta : Program Magister Manajemen STIE Indonesia Banking School., 2026

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.07

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

-

Subject(s)

Karya Ilmiah Tugas Akhir
Tesis Manajemen IBS

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment